Plutôt qu’une fève en porcelaine, pourquoi ne pas faire un(e) heureux(se) en lui faisant gagner de l’or ? C’est ainsi que certains boulangers communiquent autour de l’Épiphanie. « À Calais, à la boulangerie Aux 4 Saison's, le boulanger-pâtissier Alexandre placera cinq grammes d’or dans l'une de ses galettes, soit un lingot de 24 carats qui fera office de fève », rapporte le quotidien Le Midi Libre.
Idem Au Fournil de Mor’phé, située à La Bazoge (Sarthe) indique le journal Ouest-France. Et des archives de l’Institut national de l'audiovisuel montrent, en 2011, un pâtissier de Méru (Oise) qui dépose des messages dans dix de ses galettes des Rois. Les chanceuses et chanceux sont ensuite venus chercher leur louis d’or.
Bien communiquer l’opération
Dans le Vaucluse, les clients de La Magie des Pains vont eux aussi tenter leur chance. Marion et Laurent Bocquet ont fait l’acquisition de deux pièces en or (valeur 335 euros chacune). « C’est une référence historique, un symbole de chance et de prospérité qui peut mettre du baume au cœur pour bien commencer l’année », indique Laurent Bocquet.
L’or représente aussi pour lui la valeur du travail de l’artisan-boulanger. « Dans le Gard, la brioche des Rois aux fruits confits est appelée Royaume », détaille encore Marion Bocquet, qui s’est documentée avant de contacter la Banque de France, puis des revendeurs d’or.
Leurs deux boutiques, à Villeneuve-lès-Avignon (Gard) et à Avignon (Vaucluse) sur l’Île de la Barthelasse, commercialisent plus d’un millier de galettes à la frangipane et environ 400 brioches des Rois, du 6 janvier à début février. Une brioche et une galette contiendront un message gagnant, qu’il faudra rapporter au magasin.
Pour accompagner cette belle idée, Marion a demandé à une agence de communication de concevoir une affiche, qui sera présente sur les abribus du secteur durant deux semaines au mois de janvier. Elle a aussi réservé des espaces publicitaires dans la presse quotidienne régionale. Laurent se charge de communiquer sur l’opération via ses comptes Instagram et Facebook.
