Depuis 2023, Banette souhaite soutenir ses 1600 artisans boulangers indépendants à travers un dispositif de communication, multi-écran ambitieux et majoritairement local. C'est dans un esprit de reconquête de notoriété, que BANETTE et l’agence Buzznative ont imaginé cette campagne de communication. Pas moins de 6000 panneaux publicitaires ont pris place dans toute la France. « Cette campagne affirme notre engagement auprès de nos artisans boulangers, pour un pain populaire, artisanal et de qualité, et remet en avant le savoir-faire artisanal des boulangers. Notre objectif est de reconquérir le cœur (et les papilles) des Français et des artisans boulangers », explique Aude de la Rivière, Directrice des Opérations de BANETTE.
Rendez-vous sur le petit écran
Ce quarantième anniversaire est marqué par une campagne de communication inédite diffusée sur différents canaux. Après avoir envahi les ondes en avril dernier avec un spot original de 20 secondes à la radio, c'est une publicité, au plus près des boulangeries BANETTE, que les spectateurs ont pu découvrir dans les salles obscures durant le mois de mai. Place au petit écran en juin. Banette fait sa réapparition à la TV après quatre ans avec un spot plutôt décalé mettant en scène le savoir-faire boulanger... avec une pointe de suspense.
BANETTE en quelques chiffres
BANETTE c’est :
- 1650 artisans boulangers sur l’ensemble du territoire (au 31 décembre 2023)
- 30 pains spéciaux dans la gamme (au 31 décembre 2023)
- 61 % de taux de notoriété assistée (OMNIBUS by IFOP janvier 2024)
- Plus d’1 million de pains « BANETTE » vendus par jour
